マーケティング担当者がChatGPTで最初に作るべきのプロンプト

2025年8月13日

ChatGPTを使っても「なんか思ったのと違う…」と感じたことはありませんか？成果が出る人と出ない人の違いは、実は“最初の一文”にあります。目次を見て必要なところから読んでみてください。

ChatGPTに望む成果を明確にするための最初の一文とは

マーケティング担当者がChatGPTを使い始めるとき、まず陥りがちなのが「うまく活用できない…」という漠然とした悩みです。でもその原因の多くは、最初の一文＝プロンプト設計が曖昧すぎることにあります。ここでは、「なぜプロンプトの冒頭が重要なのか？」を、マーケターの視点でわかりやすく解説します。

ChatGPT利用の目的を具体化する習慣を最初に取り入れる重要性

僕も最初は「とりあえず聞いてみよう」と、ChatGPTにふわっとした質問を投げてました。「いいキャッチコピー考えて」とか、「マーケティング施策のアイデアちょうだい」みたいな感じで。

でも、返ってくる答えはどれも“なんとなく良さげ”なものばかり。刺さらない・使えない・動けない。これ、なぜか？

それは、「目的」が明確じゃないからです。

ChatGPTは優秀ですが、あくまで「指示に忠実なツール」。つまり、こちらが曖昧だと、返答も当然ふわっとする。マーケターとして成果を出したいなら、まずはChatGPTを使う「目的」と「文脈」をはっきりさせること。これは、マーケティング戦略とまったく同じ発想です。

✅最初の一文で、目的・前提・対象を明示しよう。
例）「Instagramで20代女性向けにリーチを増やすための投稿アイデアを、5つ挙げてください。」

これだけで、ChatGPTの“使える感”が大きく変わります。

期待する成果（例：アイデア発想、コンテンツ案、文章構成）の明示方法

ChatGPTを「なんかすごいヤツ」と思っているうちは、どう使っていいかわかりません。でも、マーケティング担当者として重要なのは、「どんな成果を出したいか？」をはっきり伝えることです。

たとえば、あなたが今ほしいのが「ブログ記事の構成案」なのか、「商品ページのキャッチコピー」なのか、「比較表つきの提案資料」なのか。これを最初に言語化するだけで、返ってくるアウトプットの質がまったく変わります。

具体的には、以下のような一文を最初に置くだけでOK。

「SEOで上位表示を狙うブログ構成を、見出し中心で提案してください」
「LPで使える3パターンのキャッチコピーを出してください」
「20代女性向けのブランド訴求コンテンツ案を、SNS投稿形式で提案してください」

これ、全部やってきたことです。僕も最初は感覚でやって失敗しました。でも、こうやって「成果物の型」を先に示すようにしただけで、作業効率もアウトプットの質も劇的に向上しました。

つまり、ChatGPTは「指示の出し方次第」で、プロの右腕にもなれば、単なる雑談相手にもなるんです。

✅まずは「何を得たいか？」を、出力イメージ込みで一文にしてみる。
それが、マーケターがChatGPTを“武器”に変えるための、最初の一歩です。

対象読者とトーンの指定：マーケティング視点で伝えるために

ChatGPTをマーケティングに活用する上で見落とされがちなのが、「誰に伝えるのか」「どんなトーンで語るのか」という視点です。でもこれは、マーケターとして“当たり前に考えるべき超基本”なんですよね。ここでは、ペルソナとトーンの指定がなぜ重要か、そしてどうプロンプトに組み込むかを具体的に掘り下げます。

ターゲット（ペルソナ）の明記で説得力を高める

マーケティングの仕事で「とりあえず全員に伝えよう」と思ってうまくいった試し、ありますか？僕は一度もありません。

ChatGPTに指示を出すときも同じです。「誰に向けたコンテンツなのか？」を言わないと、薄味のメッセージしか返ってこない。

たとえば、「20代前半の女性会社員」「育児中の30代主婦」「経営者歴3年の個人事業主」――この違いって、語る内容も表現もまるで変わりますよね。

✅ペルソナ指定の一例：

「副業を始めたいけど一歩踏み出せない、30代の会社員男性向けに」
「Instagramで旅行情報を探している20代女性に刺さるように」
「地方の中小企業オーナーに向けた経営改善提案の形で」

この一文をプロンプトの冒頭に加えるだけで、ChatGPTの返答が“ターゲット目線”に寄り、リアルに伝わる内容になるんです。

僕もこれに気づいてから、ChatGPTに出させた記事案やLPの構成が、まるで人が書いたように「刺さるもの」になってきました。

ブランド・トーンに合う文体指定のコツ

もうひとつ重要なのが、「どんなトーンで伝えるか？」です。これ、マーケターとしては当たり前に考えるべきなんだけど、ChatGPTに対しては意外と忘れがちなポイント。

ChatGPTって、基本は丁寧で無難なトーンで返してくるんですよ。でも、それが自社のブランドと合ってなかったら意味がない。伝え方で信頼ってガラッと変わるから。

✅文体指定のポイントは3つ：

観点	指定例	補足
敬語・カジュアル	「丁寧な敬語」「ため口ベースで親しみやすく」	読者との距離感を調整
感情の濃さ	「熱量を込めて」「落ち着いた論理型で」	モチベーション・共感に影響
立場設定	「経験者として語る」「初心者に教える口調で」	読者が「自分ごと化」しやすい

たとえば僕なら、「過去に逃げ癖があった外資系出身者として、本気の人に伴走するような文体で」と指定します。そうすると、ChatGPTはちゃんと「柳井弘幸っぽく」話してくれるんですよ（笑）

ChatGPTをマーケの武器にしたいなら、「誰に、どんな口調で、何を伝えるか」までプロンプトに組み込む。これだけで、アウトプットの“人間らしさ”と“納得感”が段違いになりますよ。

インプットの粒度とフォーマットの提供方法

ChatGPTに「いい感じの提案」を期待してプロンプトを書いても、思うように成果が出ない。これ、よくある悩みです。でも実は、与える情報が多すぎても少なすぎてもダメなんです。マーケターがChatGPTを“戦力化”するには、ちょうどいい粒度のインプットと明確な出力フォーマットの指定が欠かせません。ここではその最適なバランス感覚をお伝えします。

必要最低限の情報（例：商品概要、USP、使いたいキーワード）の提示方法

ChatGPTは、こちらが何も言わなければ、世界観もトーンも勝手に決めてきます。だからこそ、伝えるべきことは“端的に、でも要点は押さえて”伝える必要があります。

たとえば、以下のような情報は「最低限の材料」として渡すと効果的です。

✅マーケティング用プロンプトのインプット例：

商品・サービス名：「マイネイルケアセット」
ターゲット層：ネイル初心者の30代女性
強み（USP）：自宅で簡単にプロ級ケアができる／ギフトにも使えるパッケージ
使用したいキーワード：ネイルケア自宅用／初心者でも簡単／セルフケア

ここで重要なのは、「全部を説明しようとしないこと」。ChatGPTは冗長になると逆にブレやすくなります。3〜5行で概要をまとめる感覚がベストです。

この形式に慣れると、社内用の企画書や外注依頼にもそのまま応用できます。ChatGPTを“育てる”つもりで、伝えたい要点を一度自分の中で整理してみましょう。

出力フォーマット（例：見出し＋本文、箇条書き、表）の指示ポイント

次に大事なのが、「どういう形で返してほしいか？」の明示です。これを曖昧にすると、ChatGPTは自由に書いてきて、修正の手間がどんどん増えます。

✅効果的なフォーマット指示の例：

目的	指示例	解説
構成案がほしい時	「H2とH3構成のブログ記事見出しだけを出してください」	Markdown形式で明示してもOK
ライティング依頼	「H2ごとに150字の導入文を含め、です・ます調で」	トーンと文体まで指定
プレゼン資料用	「3つの提案を箇条書き＋一言キャッチで出してください」	“一目で伝わる”形式で依頼
比較表が欲しい時	「競合サービスとの違いを3項目で表にしてください」	表形式を指定すると精度UP

僕がやってるのは、「こんな形式で返して」とあらかじめ“見本”を示す方法。ChatGPTはその形式を模倣するのが得意なので、理想の形を先に見せると、驚くほどスムーズに進みます。

マーケティングの現場では、「資料を整える前提での叩き台」がすぐ出てくるだけでもかなりの時短になります。インプットを整理し、出力形式を型にするだけで、ChatGPTは“即戦力”になりますよ。

プロンプトに含めるべき具体要素と “禁止事項”

ChatGPTを使っていて「なんかズレてるな」「思ってたのと違うな」と感じたこと、ありませんか？その原因のほとんどは、プロンプトの設計に問題があるからなんです。ここでは、マーケティング担当者が最初に覚えるべき「含めるべき要素」と「避けるべきミス」について、実践的に整理しておきます。

含めるべき要素：目的・対象・制約・フォーマット、調査範囲など

まず大前提として、ChatGPTに何かを依頼するときは、5つの基本要素をできるだけ明確に入れましょう。これだけで、回答の精度がグッと上がります。

✅プロンプトに含めるべき要素5選：

要素	内容	指示の例
①目的	何のために出力してもらうか	「LPで使うキャッチコピーを作成したい」
②対象	誰に向けて書くのか	「副業初心者の30代男性向けに」
③制約	入れてほしいキーワードやNG表現	「“初心者向け”という言葉を必ず含める」
④フォーマット	どんな形で出力してほしいか	「箇条書きで3つ、各50文字以内」
⑤調査範囲	リサーチ・前提知識の有無	「実際の競合商品をもとに比較して」など

これを“1文にまとめる”のが理想です。たとえば…

「副業初心者の30代男性向けに、安心感を伝えるLPのキャッチコピーを3パターン、各50文字以内、です・ます調で出してください」

これだけで、ChatGPTは“意図が見えた”状態で答えを出してきます。逆に、この要素が抜けると、どんなに優秀なAIでも「何を求められてるか」がわからないんです。

禁止事項：長すぎ・曖昧さ・複数指示の混在の回避術

一方で、プロンプトの「やっちゃいけない書き方」もあります。ChatGPTを使いこなすには、ここをしっかり抑えるのがポイントです。

✅プロンプトで避けるべき3つのミス：

文章が長すぎる／前提が多すぎる
　→ChatGPTが“どこに注力すればいいか”わからなくなります。3行以内が理想。
曖昧すぎるワードの使用
　→「いい感じに」「なんとなく」「わかりやすく」など主観的な表現は避けましょう。
複数の指示を一度に詰め込む
　→「3つのキャッチコピーと本文も考えて、それをSNS投稿とLPにアレンジして…」などは分割指示がベスト。

ChatGPTは「1つの目的に1つの出力」で本領を発揮します。“一問一答”を意識することが、最大限に活用するコツです。

プロンプト設計って、一見地味だけど、実はマーケターの本質的なスキルそのものなんですよね。伝えたい価値をどう“正しく翻訳”するか。それをChatGPTに教えるつもりで、プロンプトを磨いていきましょう。

フィードバック・修正依頼の仕組みを組み込む

ChatGPTは、最初から「完璧な答え」を出してくれるわけではありません。むしろ、“チャット”という名の通り、対話を通じてブラッシュアップしていくことが大前提なんです。マーケティング担当者として成果を出すためには、この“やりとり前提の使い方”を身につけることが重要です。ここでは、フィードバックの仕組みをプロンプトに組み込む具体的なテクニックを紹介します。

チャットでの試行錯誤を促すクローズドな指示文

僕がChatGPTをうまく使いこなせるようになった一番のきっかけは、「一発で完璧を求めない」という考え方に切り替えたことでした。

つまり、最初のプロンプトから「まずたたき台として提案してください」と指示しておくんです。するとChatGPTは、“これで完成”ではなく“これをもとに対話しましょう”というスタンスで返してきます。

✅試行錯誤を促すクローズドな指示の例：

「まずはたたき台として3案出してください。気になる点があればこちらで修正指示を出します」
「まだ完成ではない前提で、途中までの構成案をください」
「内容が浅い場合は、別角度からの案をあとで出す予定です」

こうした言い回しを入れるだけで、ChatGPTが“対話OKモード”に切り替わるんです。結果的に、手戻りが減り、スムーズに質の高いアウトプットが仕上がります。

出力に対する評価例（良い点・改善点）と次の依頼につなげる方法

ChatGPTを“育てる”つもりで使うなら、アウトプットに対してしっかりフィードバックを返すのがカギです。ここで重要なのは、「良かった点」と「改善点」をセットで伝えること。

✅評価コメントの例：

「初心者向けにやさしく書かれていて、とてもわかりやすいです。ただ、具体例がないので説得力が弱く感じました。3つ具体例を加えてもらえますか？」
「表現のトーンは理想的でした。ただ、箇条書きの順序がやや雑然としていた印象です。重要度順に並べ替えてもらえますか？」
「この文章構成はいいですね！このトーンのまま、別パターンのタイトル案も5つほど出してもらえますか？」

これを繰り返すことで、ChatGPTは「あなたにとっての正解パターン」を学んでくれます。いわば、マーケターとしての“クセ”や“こだわり”を刷り込むような感覚ですね。

僕も、「この文体、ちょっと固いな」「比喩がうまくないな」など、思ったことは率直に伝えるようにしています。すると、次第に“わかってる感”のあるアウトプットになってくるんです。

フィードバックのやり取りは、手間じゃなく“資産”です。ChatGPTを外注パートナーのように捉えて、育てながら一緒に成果を出していきましょう。

実例付き：プロンプトのテンプレートと活用例

「ChatGPTをマーケティングで使いたい。でも、どんなプロンプトを書けばいいのか毎回迷う…」——これ、僕も最初にハマった壁でした。でも実は、いくつかの“型”を持っておくだけで、8割の業務はスムーズに進むんです。この章では、汎用性の高いプロンプトテンプレートと、それをどう実務に応用できるかを具体的に紹介します。

マーケティング施策立案用・アイデア創出用・コンテンツ構成用のテンプレート例

✅以下のテンプレートは、どんなマーケターにもおすすめできる“即使える型”です。プロンプトにそのまま貼ってアレンジすればOK。

マーケティング施策立案用

「[商品・サービス名]」の認知度を上げるために、[ターゲット層]向けのマーケティング施策を3つ提案してください。オンライン／オフライン問わず、実現可能性を重視して。箇条書き形式で、それぞれの目的と施策内容を簡潔にまとめてください。

アイデア創出用（SNS・広告・企画など）

[ターゲット層]に向けて、「[商品名]」の魅力を伝えるSNS投稿のアイデアを5つください。それぞれ、キャッチコピー＋投稿本文（100文字程度）で提案してください。親しみやすいトーンで。

コンテンツ構成用（ブログ・LP・動画台本など）

「[テーマ]」について、[ペルソナ]向けにわかりやすく解説する構成案を出してください。H2とH3の見出しをMarkdown形式で提案し、SEOに強いキーワードを自然に含めてください。本文は不要です。

これらのテンプレートをベースに、「ターゲット」「目的」「フォーマット」だけ書き換えれば、汎用的に使えます。僕もこの型で、ブログ構成から商品アイデア、セミナー設計まで全部回してます。

仮想シナリオでのテンプレート適用例を示す

では、実際の仮想シナリオにこのテンプレートをあてはめてみましょう。

シナリオ：30代女性向けの自宅ネイルケア商品のLPを作りたい

✅使えるプロンプト例：

30代女性（ネイル初心者）向けに、「マイネイルケアセット」のLP構成を考えてください。自宅で簡単にプロ級ケアができることを強みとして、安心感・時短・コスパの観点を盛り込んでください。H2とH3の見出しのみを提案し、マーケティング視点で魅力が伝わる構成にしてください。

ChatGPTにこれを渡せば、見出し構成案が“説得力とストーリー性を持って”返ってくるはずです。その後、「本文を書いて」と続ければ、即戦力のライティングが完成します。

プロンプト設計に悩むなら、まずは“型”に頼ってOK。テンプレートはあなたのマーケ脳をChatGPTに伝える「翻訳機」みたいなものです。自分なりに微調整しながら、どんどん使い倒していきましょう。

よくある誤りとその回避法

ChatGPTを仕事に活用していると、最初はうまくいかなくて「これ本当に使えるの？」と疑いたくなることがあります。でも、その多くはプロンプトの出し方＝“人間側の設計ミス”が原因です。ここでは、マーケティング担当者が陥りがちな典型的な誤りと、それを避けるための具体的な回避法を紹介します。

漠然とした「書いて」指示だけでは進まない理由

たとえば、「ブログ記事書いて」「商品紹介して」という指示。これ、一見わかりやすく見えて、ChatGPTにとっては超ざっくりしすぎてるんです。

AIは“文脈の前提”がわからないと、あいまいなアウトプットをしてしまいます。

✅実際にありがちな誤プロンプト：

「ネイルケアについて紹介して」
「Instagramで使える投稿を考えて」
「SEOに強い記事を書いて」

これでは、誰に向けて？どんな目的で？どんなトーンで？が抜けていて、的外れな文章になるのは当然です。

✅改善例：

「30代のネイル初心者向けに、“サロンに行かなくてもプロっぽく仕上がる”ことを訴求するInstagram投稿を3つ、親しみやすいトーンで提案して」

ChatGPTは、あくまで“明確な前提があってこそ最大の力を発揮する”ツールです。漠然とした依頼ではなく、目的と文脈を一文で伝えるクセをつけましょう。

指示の粒度が細かすぎて冗長になる失敗パターン

逆に、「完璧を求めるあまり、指示が細かすぎて伝わらない」パターンもよくあります。

僕も一時期、「見出しは◯文字以内、キーワードはこの順で、語尾は◯◯にして…」と細かく設定しすぎて、ChatGPTが混乱することがありました。

✅ありがちなNGプロンプト：

「H2とH3の構成で、SEOを意識して、初心者でもわかる内容で、◯文字以内で、見出しに数字を入れて、できればユーモアも交えてください」

ここまで細かくすると、ChatGPTはどの指示が優先なのか判断できず、結果的に全体が中途半端になります。

✅解決策はシンプル：

優先順位を決める
複数回に分けて依頼する

例えば、まず構成案だけ出してもらって、その後に「じゃあこの構成に本文を書いて」と段階を踏めば、クオリティもコントロールもグッと上がります。

プロンプトは、“伝えたいことを詰め込む場”ではなく、“対話のスタート地点”です。完璧な一文を目指すより、「会話を続けられるプロンプト」を意識するほうが、断然うまくいきますよ。

チャットGPTプロンプト設計のまとめとすぐ使えるチェックリスト

ChatGPTをマーケティング業務に活用するには、「プロンプトの設計力」がカギです。ただ何かを“聞く”のではなく、“どう伝えれば成果が出る指示になるか”を設計する力が、マーケターにとって最大の武器になります。この章では、ここまでの内容を整理して、明日から使えるチェックリスト付きで総まとめしておきます。

効果的なプロンプト設計の要点を一覧化

まずはこれまでの要点を、一目でわかるように一覧化しておきます。

✅ChatGPTプロンプト設計の7原則：

原則	内容
①目的の明示	何を得たいのか、何のための出力なのかを最初に伝える
②ターゲットの指定	誰に向けた内容か（年齢・性別・職業・悩みなど）を具体化
③文体・トーンの設定	「敬語で丁寧に」「親しみやすく砕けた表現で」など明示
④インプットの適度な情報量	商品概要・キーワード・強みなどを簡潔に（3〜5行が目安）
⑤出力フォーマットの指定	構成・箇条書き・表・トーンなど形式を明記する
⑥一問一答スタイル	一度に詰め込みすぎず、やりとり前提で段階的に依頼
⑦フィードバックの前提化	「たたき台として出して」「あとで修正指示します」など試行錯誤を前提にする