Facebook広告の広告文をChatGPTで作った時の試行錯誤記録

2025年8月17日

Facebook広告の効果が頭打ち？そんな悩みを解決すべく、ChatGPTを活用して広告文を改善した実例を徹底解説します。目次を見て必要なところから読んでみてください。

Facebook広告文をChatGPTで作成した背景と目的

主人公は30代のマーケティング担当者。日々、限られた予算と時間で成果を出さなければならないプレッシャーを抱えていました。特にFacebook広告では、広告文のちょっとした言葉選びでクリック率が大きく変わるため、コピー作成に頭を悩ませる日々が続いていました。

「もっと効率的に広告文を考えられないだろうか？」
「人間の発想にないコピーの切り口を試せないだろうか？」
「そもそもAIに広告文を任せたら、どんな文章が出てくるのだろうか？」

そんな疑問から、彼はChatGPTを広告コピーの制作プロセスに取り入れてみることを決断しました。

なぜAIを活用しようと思ったのか

一番の理由はスピードです。広告キャンペーンを立ち上げる際、複数のバリエーションを用意してABテストを行うのが鉄則。しかし、時間がないと「とりあえず無難なコピー」で済ませてしまい、結局反応が伸びないことが多くありました。

ChatGPTなら、同じ訴求でもトーン違いのコピーを一度に5〜10パターン生成できます。例えば「お得感を強調した表現」「不安を解消する表現」「憧れを刺激する表現」など、方向性を指定すれば幅広い切り口が得られるのです。

また、AIは人間が見落としがちな言い回しや角度を提示してくれるため、新しい発想のきっかけにもなります。

従来の広告文作成との違い

これまでの広告文作成は、マーケター自身の経験や直感、過去の成功事例をベースに進めていました。もちろんその積み重ねは重要ですが、限界もあります。

時間がかかる：1本の広告文を磨き上げるのに数時間かかることもある
発想が偏る：自分の得意パターンに寄りがちで、新鮮味が薄れる
客観性が弱い：消費者目線ではなく、発信者目線のコピーになってしまう

一方でChatGPTを使うと、初稿が一瞬で出力され、そこから改善を加えていけます。まさに「ゼロから考える」負担を軽減し、「磨き上げに集中できる」作業スタイルに変わるのです。

その違いを実感した主人公は、「AIを使えば広告文の試行錯誤をもっとスピーディに、もっと多角的に行える」と確信するようになりました。

最初に作ったFacebook広告文と課題

ChatGPTを取り入れた主人公は、まず「とにかくAIに任せてみよう」と思い、商品紹介用のFacebook広告文を生成しました。

対象は、忙しい社会人向けのオンライン学習サービス。ChatGPTに「30代向けに、学習の時短や効率化を訴求する広告文を書いて」と依頼したのです。

出力されたコピーは一見まとまっており、キャッチコピー・本文・CTA（行動喚起）が揃っていました。主人公は「これならいけそうだ」と思い、そのまま広告に使ってみました。

しかし、結果は予想外。CTR（クリック率）は業界平均を下回り、コメントやシェアの反応も乏しいものになってしまったのです。

初期の広告コピーの具体例

ChatGPTが最初に出力したコピーの一部は、次のようなものでした。

「忙しいあなたに、学びをもっとスマートに。」
「今すぐオンラインでスキルアップ。未来の自分を変える第一歩を踏み出しませんか？」
「登録は無料、今日から始められます。」

文章としては問題なく、きれいに整っていました。しかし読者の心を揺さぶる“何か”が欠けていたのです。

反応が弱かった原因の分析

主人公は、広告配信の結果を見ながら原因を振り返りました。

差別化不足
　ありきたりなフレーズが多く、他社広告と並んだときに埋もれてしまった。
具体性の欠如
　「未来を変える」「スマートに学ぶ」といった抽象的な言葉が中心で、ユーザーが即行動に移すきっかけにならなかった。
読者インサイトとのズレ
　ターゲットは「学習に時間が取れない30代社会人」だったにもかかわらず、広告文は漠然と「スキルアップの重要性」を語るだけで、彼らの本当の悩み（時間不足・効率化）に刺さっていなかった。

この経験から主人公は「ChatGPTをそのまま使うのではなく、より具体的な指示（プロンプト）を工夫しなければならない」と痛感しました。

ChatGPTに投げたプロンプトの試行錯誤

初期の広告コピーで成果が伸びなかった主人公は、「やはりAIは限界があるのか」と一瞬落胆しました。しかし同時に、「AIを活かすのも使いこなすのも人間次第だ」と気づき、次の一歩に進みました。
そこで始めたのが、プロンプト（AIへの指示文）の改善実験です。

最初のプロンプトとその出力

最初にChatGPTへ投げた指示は、とてもシンプルでした。

「30代社会人向けに、オンライン学習サービスを紹介するFacebook広告文を書いて」

このプロンプトで返ってきた出力は、次のような内容でした。

「忙しい毎日でも学びを止めないあなたへ」
「スキマ時間を使って新しいスキルを身につけませんか？」
「今すぐ無料登録で、未来の可能性を広げましょう」

整った文章ではあるものの、やはり一般的で無難すぎる印象が強く、「響かない広告文」という結果を再確認することになりました。

改善のために加えた条件や指示

そこで主人公は、プロンプトに具体的な条件を付け加えることにしました。

ターゲットの悩みを明示：「仕事と家庭の両立で学習時間がない30代」
トーンを指定：「親しみやすく、読者の悩みに寄り添う語り口」
アウトプット形式：「キャッチコピー＋本文＋CTAを3パターン」
禁止表現：「未来を変える」など抽象的すぎるフレーズは避ける

すると出力結果が大きく変わり、次のようなコピーが出てきました。

例：

「通勤電車の20分で、昨日より一歩前へ」
「夜の30分、あなたの学びが未来の安心につながる」
「登録は3分、忙しい毎日に“学びの隙間”を」

一気にターゲットの日常に寄り添う具体的な表現が増え、広告文としてのリアリティが高まっていきました。

失敗から得られた学び

試行錯誤を繰り返す中で、主人公は次の学びを得ました。

AIは万能ではないが、方向性を示せば強力な相棒になる
抽象的な指示では凡庸なコピーしか出ない
ターゲット像・感情・具体的な状況を細かく伝えることで、言葉の精度が上がる

この経験を通じて、主人公は「AIに考えさせるのではなく、AIに考えさせたい材料を与える」ことが大切だと実感しました。

改善後の広告文と成果の変化

プロンプトの工夫を重ねたことで、主人公が手にした広告コピーは、以前の「無難で埋もれる文章」とは大きく異なっていました。AIのアウトプットをそのまま使うのではなく、明確な条件を与え、出力されたコピーを取捨選択し、最後に人間の視点で微調整する。そのプロセスを経ることで、ようやく「成果につながる広告文」が生まれたのです。